Les médias sociaux ont permis la naissance de nouvelles formes de publicité. Le format télévisuel où une vedette vante un produit se fait maintenant rare. Par contre, on voit de plus en plus de très-courts-métrages où on esquisse à peine le nom du commanditaire. On utilise plutôt une émotion positive pour vendre la marque. Monsieur Pavlov apprécierait.
La dernière publicité d’Allegro, un site de vente par correspondance polonais, est l’exemple parfait. Je ne suis pas Polonaise, je ne commanderai jamais rien sur ce site, mais depuis ma maison sur la falaise à Boischatel, je l’ai regardée jusqu’au bout parce que je voulais connaître la fin. Pourquoi cet homme tient-il à apprendre l’anglais?
À l'orée de la ville 
C’est tellement beau ! J’en ai eu les larmes aux yeux. Mais comment fais-tu pour trouver ces perles ?!
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J’ai toujours les yeux grands ouverts!
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Gé-ni-al! Sûrement, la plus belle pub de Noël!
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C’est vrai que c’est adorable!
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